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Test A/B des pages de destination

Catégorie : Marketing  ·  Offre minimale : Pro  ·  Identifiant : ab-testing

Le test A/B vous permet de diffuser deux versions ou plus de votre page de destination sur un seul lien, de répartir les visiteurs automatiquement entre elles et de voir laquelle rapporte réellement le plus de commandes. L'extension est faite pour le marchand qui paie son trafic : vous mettez un seul lien dans votre publicité, et DZBuild vous dit quelle page mérite ce budget.

Tutoriel vidéo​

Fonctionnalités​

  • Un lien de test unique qui répartit les visiteurs entre vos pages de destination
  • Répartition égale par défaut, pondérations personnalisées si besoin
  • Visiteurs, commandes, conversion, panier moyen, taux de confirmation et de livraison par page
  • Un verdict clair avec une vraie confiance statistique
  • Terminez le test et le même lien envoie tout le monde vers la gagnante — sans toucher vos pubs
  • QR code pour le lien de test

Ce que fait l'extension​

L'extension ajoute une page Test A/B dans le menu latéral du tableau de bord, à l'adresse /dashboard/ab-tests.

Vous y choisissez 2 à 5 de vos pages de destination publiées, vous nommez le test, et DZBuild génère un lien de test court unique sur l'adresse de votre propre boutique :

https://votreboutique.dzbuild.app/t/k7m3qptr

Si votre boutique tourne sur un domaine personnalisé vérifié, le lien de test utilise ce domaine.

C'est le seul lien que vous partagez. Chaque visiteur qui l'ouvre est envoyé vers l'une des pages du test, à tour de rôle, et tout ce qu'il fait ensuite — la commande, la confirmation, la livraison — est crédité à la page sur laquelle il a atterri.

Chaque page du test reçoit une lettre : A, B, C, D, E.

Comment fonctionne le lien de test​

  • Rotation. Les visiteurs sont distribués chacun à son tour : avec des pondérations égales, la répartition reste équilibrée sur toute la durée du test, pas seulement en moyenne.
  • Pondérations. Par défaut chaque page reçoit la même part. Dans les options avancées, vous pouvez donner une part plus grande à une page, de 1 à 100, si vous voulez que l'essentiel du trafic continue d'aller vers la page en laquelle vous avez déjà confiance.
  • Visiteur fidèle à sa version. Une fois envoyé vers une page, le visiteur retrouve la même pendant 30 jours. Un client qui revient demain ne voit pas une autre version.
  • Les paramètres publicitaires sont conservés. Tout ce qui suit le ? dans le lien de votre publicité — fbclid, utm_source et les autres — est transmis à la page de destination : votre Pixel et vos rapports de campagne continuent de fonctionner comme avant. Voir Marketing → Pixels.
  • Les robots ne comptent pas. Les aperçus de lien et les robots d'indexation (l'aperçu WhatsApp ou Facebook quand vous collez le lien, par exemple) ne sont pas comptés comme visiteurs et ne consomment pas de tour de rotation.
  • Aucune perte de vitesse. La répartition se fait sur le lien de test lui-même, avant la page : vos pages de destination s'ouvrent exactement aussi vite que d'habitude.
astuce

Seuls les visiteurs venus par le lien de test peuvent produire une commande comptabilisée. Si vous envoyez aussi du trafic directement vers l'une des pages par son adresse /landing/... habituelle, cette page affichera plus de commandes que le test ne peut l'expliquer — la page de résultats vous le signale pour que vous sachiez que la comparaison est faussée.

Bénéfices​

  • Vous arrêtez de deviner quelle page vend. Deux titres, deux offres, deux façons d'afficher le prix — ce sont les chiffres qui tranchent, pas les avis.
  • Vous ne touchez plus à votre publicité. Le même lien reste dans votre campagne du premier jour du test jusqu'à bien après le choix de la gagnante : vous gardez l'apprentissage de l'annonce, ses commentaires et sa preuve sociale.
  • Vous comparez ce qui compte vraiment en Algérie. Au-delà de la conversion brute, vous pouvez désigner la gagnante sur le taux de confirmation ou le taux de livraison — la page qui apporte des commandes réellement confirmées et réellement reçues, pas celle qui remplit le plus de formulaires.
  • Vous savez quand le résultat est réel. DZBuild refuse d'annoncer une gagnante tant que les données ne suffisent pas : vous ne supprimez pas une bonne page après vingt visiteurs.
  • Rien n'est perdu. Terminer ou supprimer un test ne supprime jamais une page de destination, et la page gagnante continue de vivre à sa propre adresse.

Comment l'activer​

  1. Ouvrez Tableau de bord → Extensions sur /dashboard/addons.
  2. Cherchez Test A/B dans Marketing.
  3. Cliquez sur Activer — l'extension nécessite l'offre Pro ou supérieure.
  4. Une nouvelle entrée Test A/B apparaît dans le menu latéral et la page de gestion s'ouvre immédiatement.
attention

Il vous faut au moins deux pages de destination publiées avant de créer un test. Une page encore en brouillon apparaît dans le sélecteur mais ne peut pas être choisie, tout comme une page déjà utilisée dans un autre test en cours. Voir Pages de destination.

Utilisation​

Créer un test​

  1. Ouvrez Test A/B dans le menu latéral et cliquez sur Nouveau test.
  2. Donnez au test un nom interne — vos clients ne le voient jamais.
  3. Choisissez 2 à 5 pages de destination. Chacune affiche son nombre de vues, et les pages indisponibles indiquent pourquoi (brouillon, déjà dans un autre test, ou indisponible dans votre offre).
  4. Choisissez ce qui décide de la gagnante :
    • Conversion en commande — la page qui transforme le plus de visiteurs en commandes. C'est le choix par défaut.
    • Panier moyen — la page qui génère des commandes de plus grande valeur.
    • Taux de confirmation — la page dont les commandes sont réellement confirmées.
    • Taux de livraison — la page dont les commandes sont réellement livrées.
  5. Ouvrez si vous le souhaitez les options avancées pour modifier la répartition, ou laissez-la égale.
  6. Cliquez sur Créer le test. Le test démarre immédiatement et votre lien s'affiche, avec les boutons copier, ouvrir et afficher le QR code.

Une boutique peut garder 5 tests actifs en même temps (en cours ou en pause) et 50 tests au total.

Lire les résultats​

Ouvrez un test pour accéder à sa page de résultats. En haut, vous voyez le total des visiteurs, des commandes et du chiffre d'affaires pour l'ensemble du test, plus une carte de verdict :

VerdictSignification
Collecte des visiteursDonnées encore insuffisantes — aucune page n'est déclarée en tête
Résultats trop serrésAssez de données, mais aucun écart significatif entre les pages
Léger avantageUne page mène avec au moins 80% de confiance — laissez le test tourner
En têteUne page gagne avec au moins 95% de confiance — vous pouvez terminer le test

En dessous, une ligne par page affiche visiteurs, commandes, taux de conversion, panier moyen, chiffre d'affaires, taux de confirmation, taux de livraison et une courbe des visiteurs sur 14 jours. La page la plus performante porte un badge.

La page se rafraîchit toute seule toutes les 60 secondes, et un bouton de rafraîchissement manuel se trouve à côté du tableau.

astuce

Une page ayant moins de 30 visiteurs affiche un tiret à la place de ses taux. C'est volontaire : une commande sur cinq visiteurs n'est pas un taux de conversion de 20%, c'est du bruit.

Avant qu'une gagnante soit annoncée, tout ceci doit être vrai : l'échantillon minimal de l'objectif sur la page la plus faible (100 visiteurs pour la conversion, 15 commandes pour la confirmation, 10 commandes pour le panier moyen et la livraison), 25 commandes sur l'ensemble du test, et 72 heures de fonctionnement. Ce plancher de trois jours évite qu'un bon jeudi passe pour une page gagnante.

Ajuster un test en cours​

  • Modifier — renommez le test ou changez les pondérations à tout moment.
  • Mettre en pause — le lien continue de fonctionner mais envoie chaque visiteur vers la première page, et rien n'est compté pendant la pause. Reprenez quand vous voulez, le comptage repart là où il s'était arrêté.
  • Retirer une variante — plus aucun nouveau visiteur n'est envoyé vers cette page et sa part est redistribuée aux autres. Ses résultats déjà enregistrés restent dans le rapport. Un test doit toujours conserver au moins deux pages.

Terminer le test et garder le lien​

Cliquez sur Terminer le test, choisissez la page que tout le monde recevra désormais — la page en tête est marquée Recommandé — puis confirmez. À partir de cet instant :

  • le test cesse de répartir le trafic ;
  • le même lien de test continue de fonctionner et envoie chaque visiteur vers la page gagnante ;
  • vos publicités, publications, QR codes et liens de bio n'ont besoin d'aucune modification.
attention

Terminer un test est irréversible. Si la page de résultats indique encore que les données sont insuffisantes, terminer maintenant peut couronner la mauvaise page — la fenêtre de confirmation vous en avertit le cas échéant.

Supprimer un test le retire de votre tableau de bord et arrête définitivement la répartition. Vos pages de destination ne sont jamais supprimées.

FAQ​

Dois-je modifier ma publicité une fois le test terminé ? Non. C'est tout l'intérêt du lien de test. Vous terminez le test, vous choisissez la gagnante, et le lien déjà publié se met à envoyer tout le monde vers cette page.

Le même client verra-t-il une page différente à chaque visite ? Non. Un visiteur est affecté à une page et la garde pendant 30 jours : le client qui revient finaliser sa commande retrouve la même page, la même offre et le même prix.

Pourquoi mon test indique-t-il que les données sont insuffisantes ? Parce que l'une des trois conditions n'est pas remplie : l'échantillon suffisant sur la page la plus faible, 25 commandes sur l'ensemble du test, et 72 heures de fonctionnement. La conversion des pages de destination en Algérie ne dépasse souvent que quelques pour cent : un test honnête demande plusieurs jours de trafic réel.

Puis-je mettre la même page de destination dans deux tests à la fois ? Non. Une page ne peut appartenir qu'à un seul test actif, pour que les chiffres restent sans ambiguïté. Terminez ou supprimez le premier test et la page redevient sélectionnable.

Les commandes reçues après la fin du test comptent-elles encore ? Oui. Un visiteur affecté à une page avant la fin peut commander après, et sa commande est créditée à la page qu'il a vue. Voir Commandes.

Voir aussi​